wdmq301071 发表于 2021-5-13 23:45:57

快手“五一嘉年华”再造节日影响力 王牌玩法全面赋能品牌营销

节日节点早已是品牌营销必争之地,快手磁力引擎借势五一节日热度,以平台高流量加持乘势而上,再造极具影响力的全民互动活动,携手品牌共度“五一嘉年华”。
本次五一嘉年华项目通过快手站内发起原生全民互动,利用快手高粘性社区化氛围,以强势社交关系链为支撑,将五一嘉年华营销玩法在站内进行多轮发酵和释放,在连续八天的强曝光及深交互中,助力品牌扩大声量,提升转化效率,实现品销共赢。
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五一集卡主会场 五一组队PK分会场
占据节日流量高地,厚积薄发引爆五一营销赛道
据2020年相关数据显示,快手平均日活已达3.08亿。在快手坐拥国民级流量背景下,也越发重视节日背后蕴含着的无限商业价值和高营销潜力。因此,快手在节日营销路上的探索从未停止。特别是在今年春节项目中,快手通过“超级红包+超级直播+超级年礼+超级陪伴”的营销模式,实现合作品牌总曝光897亿+,单客户品牌号涨粉超464w,达成了品牌与快手的节日营销双赢。
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今年五一嘉年华,则是快手汲取既往节日营销中沉淀下的爆款玩法及活动经验,厚积薄发推出的重磅活动,覆盖五一节前后,让用户在假期中连续嗨玩8天不停歇,通过集卡赢红包、指定任务、激励发放等玩法形式实现更强曝光和深互动。此次五一嘉年华活动与花西子、伊利欣活、高姿、移动四个品牌达成深度合作,累计收获全网曝光50亿+。其中,活动期间总冠花西子获得40亿+曝光和265w+涨粉,高姿和伊利欣活也分别获得132w+/100w+涨粉,真正为品牌达成了品效合一营销效果。
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多重吸引力再造行业爆款,助力品牌破圈传播
从具体互动规则上看,本次五一嘉年华以集卡为核心,用户需集齐「拥」「抱」「每」「一」「种」「生」「活」共7张卡片方可获得红包奖励。同时新增“万能卡”、“沾沾卡”及“道具卡“丰富玩法的同时有效增强用户间的交互,合作的品牌可通过“会场冠名”“卡面植入”“卡券发放“的方式参与其中。更可在“活动任务”渠道设置下,通过引导用户浏览视频、观看直播、关注品牌账号等形式达成品牌信息的传播及渗透,为品牌提升曝光的同时完成引流转化。
除此之外,本次五一嘉年华项目在持续挖掘用户的痛点和喜好下,红包设置上也推陈出新,除“集齐红包“奖外,增加开设由道具卡合成而来的“彩蛋红包“,更有红包翻倍的激励强化活动吸引力,有效增强用户的参与度。
传统优质玩法和创新思路是基础,能否充分调动流量则是节日营销关键。作为五一期间平台最大的活动,五一嘉年华通过快手开屏、侧边栏弹窗、页面挂件等多个高优入口强化曝光,巧妙链接用户的浏览路径,将快手流量优势最大化。
沿袭“老牌强将”CNY模式,创新玩法覆盖营销全链路
值得一提的是,本次五一嘉年华沿袭快手CNY春节项目沉淀下来的成功玩法模式,实现了流量、内容、交易、阵地等营销全链路覆盖,充分提升活动的参与效率和组合效率,走出了一条快手节日营销强玩法之路。也正因此,促成了如花西子、伊利品牌与快手的二次合作。在CNY的合作中,花西子以小搏大,在有限预算内撬动超额曝光,成功实现100w涨粉诉求,为2021年快手小店发力奠定基石;而伊利金领冠则通过多重权益打通站内循环,既有26天27场晚会植入,突破了人群壁垒,实现整月长线曝光;同时内容层面,将品牌魔法挑战赛与任务绑定,充分调动用户创作热情,实现快手商业品牌挑战赛最高作品数纪录。
未来,快手将为节日节点营销注入更多可能性,围绕暑期、奥运、国庆以及春节等节点也将继续开展创新多元的全民互动营销玩法,打破单类型投放弊端,协同品牌促成营销全链路曝光,实现品效合一做更有价值的节日营销。

kUu7aM224164 发表于 2021-5-13 23:49:48

前排支持下分享

8cUTU5459506 发表于 2021-5-14 06:00:36

难得一见的好帖

6s1Agt402571 发表于 2021-5-14 06:21:45

我是来刷分的,嘿嘿

XMYO1O669892 发表于 2021-5-14 06:41:52

好帖,来顶下

cW8jZh235602 发表于 2021-5-14 07:02:04

不错,支持下楼主

Y60DBM995589 发表于 2021-5-14 07:24:07

真是 收益 匪浅

jzaYBt733678 发表于 2021-5-14 07:57:31

帮帮顶顶!!

cdksazsxc 发表于 2021-5-14 07:56:18

看帖回帖是美德!:lol

NOZxrg309650 发表于 2021-5-14 08:17:43

写的真的很不错
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