krez682 发表于 2021-5-14 22:07:48

在只种草不打架的小红本上 明星“顶级”是大洗牌吗?

编辑:这篇文章来自微信公众号《FUNJI娱乐》(ID:FUNJIdata),作者:万载民族罐,

“尹正今天吃什么?”

这可能是小红书用户最近两个月最关心的问题之一。

今年3月来到尹正小红书记录了自己的减肥日常。所以我们看到视频中的尹正素面朝天,喝水的时候没有留恋,吃肉的时候高兴得流泪。真实的样子不禁让人赞叹不已。这不是减肥吃饭时的我自己吗?


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“发卡的头发也是真的”

事实上,从尹正开始,就已经有很多明星在小红书上玩自己的花纹。林允好东西安利,孙怡拔草记录,欧阳娜娜穿分享.在小红书里,明星们在各自的领域里刮起了风。

有哪些艺人在小红书?他们又过得怎么样?FUNJI对小红书进行研究后得到了答案。

谁在小红书?

2017年4月,入住林允小红书,当时备受争议的圣女在这里格外接地气,廉价推荐好东西,吸粉无数,变身小红书首位“货女王”。之后的一段时间里,一些艺人陆续来到这里,开始分享自己的生活。


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2018年,小红书赞助《偶像练习生》,《创造101》第二段选秀,邀请节目选手开设账户。多亏了这个操作,小红书注册者很快就突破了1亿。

这种“明星效应”让萧红书热闹了一段时间,吸引了更多的艺人。

据粉丝杂志统计,截至2021年5月9日,小红书共有1301个授权艺人网站。除了在内科活动的明星外,还有很多国际朋友。


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(从左到右,韩国演员池昌旭、网红人假笑少年、NBA选手RickyRubio)

作为以年轻女性为主要目标的生活方式社区,小红书的女性用户达80%。可能与平台定位有关,来萧宏绪发展的艺人也大部分是女性。在1301名入住明星中,男性艺人只有35.7%,女性艺人为64.3%,几乎是男性艺人人数的2倍。


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小红书的用户群体越来越年轻,但在小红书受欢迎的艺人是百花齐放。《FUNJI》对小红书累计粉丝TOP100的口水粉进行了统计,得到了以下年龄分布:


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在粉丝top100的入住艺人中,85后和90后最多,共有52人。艺人的年龄范围也相当大。还有19岁的黄明浩,56岁的刘嘉玲。

谁是最火明星薯?

小红书《买房子》艺人这么多,谁又成为平台“顶级”呢?FUNJI说,这些艺人在小红本上
数据表现,统计出了最火的明星薯们。

在小红书累计粉丝数TOP50艺人中,女明星共有43人,呈现压倒性的优势。

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7位男艺人中,尹正凭借高频营业的减肥日记迅速积累了大量人气,成为小红书新晋顶流。至于他的营业到底有多高频呢,入驻的70天时间里,尹正共发布了640条笔记,平均每天就有9条,最多的一天发了16条,堪比你我朋友圈里的话痨朋友。

龚俊则是因为《山河令》的热播人气剧增。从他的笔记点赞数就能看出这种人气的变化。早期龚俊笔记的点赞量多为在2万以下,而《山河令》开播后,笔记点赞一路飙升,很少再有低于4万的情况。

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3月23日龚俊发布的一条片场合影笔记更达到了12万点赞量。

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值得一提的是,除尹正与龚俊外,登上累计粉丝TOP100的其他5位男艺人均为前NINE PERCENT成员,其小红书账号均为《偶像练习生》赛时开通。粉丝量最高的蔡徐坤仅发布8条笔记,最后一条笔记发布于2018年4月10日,之后并无持续运营。

相较于头部的男艺人(除去尹正),女艺人更加活跃,不少人在小红书的笔记数都有200+。而小红书重度用户赵露思发表的笔记高达588条,可以说是小红书“最话痨的女明星”。从笔记总点赞数来看,赵露思的高频营业也颇有成效,总点赞数达到1642.16万。

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但从篇均点赞数来看,男艺人们的平均点赞数更高。

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这也和他们的营业频率较低有关。对于不怎么在小红书营业的艺人粉丝来说,一腔热情只能集中在爱豆主页仅有的几条笔记之中,少有分流,也就出现了营业情况稀薄的艺人篇均点赞数更加靠前的情况。

虽然小红书目前不是艺人数据的主流阵地,但有明星的地方就有榜单存在。2019年12月,小红书打造了自己的明星榜(截止到2021年5月9日共有73期)。用户对艺人的搜索、互动都会被赋予相应的分数,最后加权汇总转换为艺人在小红书上的影响力。

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(小红书明星榜)

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(明星榜打榜规则)

从这个榜单上,我们可以更直观地感受到颇具小红书基因的艺人流量情况。

FUNJI抓取了过往73期的小红书明星榜,统计了登上榜单次数最多的艺人。

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我们发现赵露思、范冰冰、欧阳娜娜、徐璐、沈梦辰、宋妍霏、周雨彤七位女艺人一直长居榜上,进入榜单的次数均为73次。而粉丝量最多的男艺人蔡徐坤即使从榜单诞生后从没营业过,也曾先后共67次上榜。

虽然小红书主要是年轻女艺人的战场,但从近期的人气值来看,则是尹正称霸明星榜,并且实现了持续断层。

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而尹正的减肥日记也火到了小红书外,成为了让许多网友追更的连续剧。截止到5月10日,就已经有9个相关话题登上了微博热搜。

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明星都在发什么?
对于很多艺人来说,小红书是第二个“朋友圈”。

在这里,他们更加真实自由,也更加放松亲近。FUNJI统计了龚俊、尹正、张雨绮、赵露思四位艺人的小红书笔记词云,能够更直观地看出他们在发什么。

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小红书上的人都卖得一手好安利,明星也不例外。除了晒日常自拍、分享美妆护肤小技巧外,艺人们还会分享自用好物。林允的双眼皮贴、吴昕的泡脚桶,许多明星推荐的东西都一度成为爆款。

而每餐打卡的尹正,更是让“尹正焖菜”成为了网红减脂餐。

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(同事下厨后表示真的很不错)

明星在小红书上巨大的影响力让许多商家闻风而动,小红书分享好物的平台属性也让品牌商与艺人的合作变得顺理成章。越来越多的艺人在小红书上承接合作推广,将自己的影响力、号召力转化成为实打实的收入。

FUNJI以赵露思、欧阳娜娜、林允三位在小红书较为活跃的艺人为例,统计了她们主页的商务合作笔记数据情况。

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从图中可以看出:

1. 赵露思的商业合作品牌最多,共71个;

2. 欧阳娜娜主页的商业笔记占比最高,达到17.9%,共合作了42个官方品牌;

3. 林允虽然最早入驻小红书,但其主页的商业笔记数量在三位女艺人中最少,更多的是日常分享与好物安利。

明星推广的方式多种多样,相较于微博上「顶流」艺人们官方化的商业合作内容,小红书里的大部分艺人在宣传时都更加日常,会用写小作文、录测评视频等方式分享自己的使用体验。同时,艺人在小红书的亲身测评与其他平台硬邦邦的广告宣传相比,也增加了粉丝们对商品的信任程度。

毕竟爱豆都说好用的商品,粉丝怎么能不上头呢。

小红书的生态更像是个不打烊的游乐园,但这个乐园也有自己的法则。

对于明星来说,虽然从微博转战到小红书是一种“降维”,但仍需要用心经营。仅仅将这里当做公式化营业平台或者一味打广告只会“水土不服”,在小红书里,用户们想看到的是乐于和大家平等交流、真实而真诚的明星们。

4月,小红书也提出了“真诚分享,友好互动”的倡议。FUNJI也由衷希望,明星们在小红书能一直保持真诚,而不是只把它作为赚钱的手段和工具。

fOOtv8118001 发表于 2021-5-14 22:07:49

路过,学习下

cEH715456114 发表于 2021-5-14 22:28:49

前排支持下分享

孙粮刚 发表于 2021-5-14 22:49:18

路过,学习下

YZEPaO260408 发表于 2021-5-14 23:09:54

路过,支持一下啦

q4KUJZ778141 发表于 2021-5-14 23:31:07

支持一下:lol

Bn6f4j50400 发表于 2021-5-14 23:51:47

支持一下:lol

yFm02N195957 发表于 2021-5-15 06:02:41

路过,学习下

z6kNaJ370060 发表于 2021-5-15 06:26:51

LZ真是人才

HGYJoH503070 发表于 2021-5-15 06:51:22

好好 学习了 确实不错
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