点击联系客服
客服QQ: 客服微信:

珠海老站长

查看: 651|回复: 50

“鱿鱼游戏”开始 奈飞对全世界

[复制链接]

1

主题

1

帖子

-7

积分

限制会员

积分
-7
发表于 2021-9-29 12:01:47 | 显示全部楼层 |阅读模式
“一二三,樵夫”。

如果追赶最近追赶火灾始源剧《鱿鱼游戏》的朋友,就能理解这个口令的恐怖。据悉,《鱿鱼游戏》单词被微博热搜所困扰已有一周,搜索票也曾多日占据首位。

在全球范围内,该剧已经在Netflix、韩国、日本、新加坡、泰国、美国、德国、英国等近20个国家获得了第一名。在此之前,韩国电视剧从未登上美国收视榜首,更不用说全球成功。





这不是Netflix制作的第一部爆炸性电视剧。从《王国》到《甜蜜家园》,Netflix打破了韩国电影行业的“电视剧粉红,电影黑暗”潜规则。大牌导演和演员争先恐后地转会到美国最大的流媒体公司,意味着有更好的制作水平和更多的预算,当然还有更高的片酬。

这种待遇不是韩国独有的。Netflix通过购买和制作专有内容,争夺当地电影制作人才,至今已进驻190多个国家和地区。

Netflix以不可阻挡的姿态向全世界展开攻势。这是21世纪新的大规模殖民战争。失败者将沦为屈从于Netflix模式的傀儡。

1杀死电影院

Netflix的全球殖民计划是取代影线是大蓝图的第一步。(阿尔伯特爱因斯坦,电影)。

一周前,第73届黄金时间艾美奖落下了帷幕。今年Netflix大获全胜,获得了44个艾美奖。其中,朱相成为27提12中艾美奖历史上最大的赢家。

2013年,Netflix凭借第一部自制剧《纸牌屋》获得电视剧部门最佳电视剧提名,此后连续多年开始结伴跑步,今年荣获欧美电视圈顶级奖项。(威廉莎士比亚,北上广深)。

艾美奖地位相当于电影界的奥斯卡。Netflix对后者的追求也不顺利。2015年Netflix获得了34个艾美奖提名,最终只拿走了两个奖杯。同年奥斯卡提名只有一个。

老太太电影人一直没怎么看流媒体,诺兰认为为影院出生的作品可以称为“电影”,斯皮尔伯格说Netflix制作的电影更适合申请艾美奖。

大学对流媒体的态度有些暧昧。2020年,Netflix不顾24 TiO  scar,以2中、马丁斯科塞斯的《爱尔兰人》为种子选手,以10提0惨。





老马丁曾将漫威电影奋发为“主题公园”,但毫不犹豫地奔向流媒体的怀抱。因为后者给了他足够的预算和拍摄自由,并愿意为艺术买单。

传统工作室现在被穿着彩色斗篷的超级英雄迷住,拒绝为德高望重的前辈提供1.2亿美元的预算。两者的差异是是否需要票房回收费用。

Netflix的订阅量、亚马逊庞大的电子商务网络、苹果的浑然一体的硬件和软件生态足以提供稳定的现金流。只渴望流量和随之而来的用户粘性,不惜千金。

因此,流媒体比以前的煤老板纯净得多,也不需要在电影中插花瓶。

传统制片厂越来越扎手了。不怕承担大作失败的代价,不厌其烦地在成功经验中画画等,依靠续集、翻拍和政治,正确地挤出每个IP的最后一滴油。(另一方面,电影也是如此。)。

好莱坞固执的瞬间,流媒体看起来更加大胆和激进。给予创作者充分的尊重,不惜创意,给观众带来更丰富的视听。例如,像过去几年发生大火的《Love,DeathRobots》。

奥斯卡不会对这种趋势视而不见。2021年,Netflix又获得了35个提名,最终获得了7名小金人。(威廉莎士比亚,北上广深)。

2017年Netflix自己制作的电影只有10部左右。四年后,每周一部新片上线,并向用户保证年内推出70多部电影。

主流舆论和Netflix的激进战略都受到传染病的催化,加快了疾驰。

2020年,Netflix在2019年增加了近1000万名用户。另一方面,北美年度票房同比下降80%,只剩下22亿美元。AMC是拥有5000多个屏幕的最大链条,年亏损近300亿元。

事实上,在尚未受到疫情影响的时代,北美票房失去了增长动力。





流媒体不需要电影院。从手机、平板电脑到电脑,屏幕随处可见。从这个角度来看,Netflix已经从制作和发行到院线的转卖。

1948年《派拉蒙法案》瓦解了八大工作室对好莱坞的垄断。现在,还有谁
能阻止这些崭新登场的现代电影托拉斯?

2 横扫英日韩
2019年,《复仇者联盟4》全球豪取近30亿美元票房,在日本市场却败给了《名侦探柯南》最新的剧场版。

无独有偶,2018年《复仇者联盟3》在日本上映时,也被柯南另一部剧场版死死压制。超英坟场,果然名不虚传。

好莱坞多年来依靠大制作强宣发进行填鸭式硬塞的“文化输出”似乎无往不利,但山珍海味吃多了也会腻,更何况有些大片纯粹是一坨光鲜亮丽的马粪。

说到底,虽然“去影院才叫看电影”的观念已经深入人心,但又有多少影片真正值回票价?

更重要的一点是,文化和价值观的输出还面临着宗教、意识形态和传统文化筑起的天然壁垒,超英惨败给小学生就是典型案例。



日本影史票房前十包含6部动画电影,宫崎骏作品独占3部

流媒体的崛起,让好莱坞的困局迎刃而解。

日本电影市场曾长期位居世界第二,如今也仅次于中美,但保守程度远高于其他市场。本土电影长期占据票房前十,是纯粹的二次元乐土。

另一方面,在Netflix平台有超过1.2亿用户收看日本动画。在近100个国家和地区,日本动画的受欢迎程度都排名前十。

也就是说,日本同时拥有坚如磐石的天然屏障和横扫千军的收视利器。那么问题来了,“以子之矛,陷子之盾,何如?”

9月10日,Netflix在东京都内开设世界首个动画制作支援基地,以每年高达2万亿日元的制作费吸引日本动画人才。

截至2020年,日本动画师的平均年薪仅为20万人民币不到,在美国则超过41万元。日本动画人吃草挤奶,喂养了全世界的日漫爱好者。

业已松动的墙角无疑为Netflix提供了挥舞铁锹的空间。2021年,Netflix希望独家发行40部日本动画作品,达到上年两倍,其中包含哥斯拉和JOJO等高人气IP的最新剧集。

事实上,自2015年Netflix杀入日本市场以来,90年代《新世纪福音战士》延续至今的制作委员会模式便开始逐渐瓦解。

垂直整合的制作方式虽然分摊了成本和风险,但固定的制作费用也压低了动画从业者的工资,并严重限制了动画质量。

Netflix模式则正好相反,在为制作公司留足充分周期和预算的情况下,并不过多参与创作过程,只在内容质感的把关上相当严格。

电影级品质日剧《全裸导演》在此模式下获得了巨大成功,该剧单集制作成本高达658万人民币。

不用吃惊,韩剧《王国》前两季的单集成本分别为1200万和1800万;印度剧《神圣游戏》第二季的单集成本甚至超过1亿元;号称史上最贵英剧的《王冠》,横扫了艾美奖7项大奖。



有钱自然任性,但此消彼长,影视人才对Netflix趋之若鹜,势必形成本国影视产业的空洞化。

多年以后,导演王晶在总结香港电影没落之因时提到,台湾全面放开好莱坞进口电影限制,对香港电影的生存空间造成了致命挤压。

然而港片虽然没落,导演们仍然可以北上打开新的市场。但若是从业者皆成为海外企业的附庸,该如何完成自身的救赎?

3 占领美利坚
Netflix拥有2.1亿订阅用户和几乎覆盖全球的发行渠道,得以借助平台放大任意品类剧集的国际影响力。

但Netflix绝不会满足于满世界采购版权,做一个纯粹的视频播放平台。视频网站的壁垒毕竟很低,用户随时会倒戈,为他人做嫁衣并不是长久之计。

在2021Q2财报股东信中,Netflix正式提出进军游戏行业,为此专程聘请了Facebook前VR和AR部门副总裁麦克·维尔杜。麦克曾于Zynga、EA任职,是游戏领域资深从业者。

8月份,Netflix的波兰用户已经能在平台上免费玩到电视剧《怪奇物语》同名游戏,这无疑进一步提升了用户在软件上停留的时长。



Netflix宣布波兰用户可以免费下载《怪奇物语》两款游戏

游戏之后,Netflix的下个目标必然是社交。

内容、游戏、社交三者的融合正成为大势所趋,Facebook正在扎克伯格的领导下向元宇宙公司转型,《堡垒之夜》玩家也能在游戏内观赏演唱会和最新的电影预告片。

未来的元宇宙要求三个元素的有机融合,势必又会反过来对各自的功能产生增益。真正的元宇宙会在哪个行业诞生还不确定,不过Netflix的竞争者肯定不愿意见到它成为这个幸运儿。

外国媒体喜欢将北美流媒体大战渲染得十分激烈,但实际上能与Netflix有一战之力的不多。

Apple TV+背靠全球最大科技巨头,拥有充沛现金流,可以为《The Morning Show》做出每集1500万美元的预算(相当于《权力的游戏》最后一季的成本)。

但截至今年7月,Apple TV+在美加两国的订阅用户还不到2000万,被人们寄予厚望的科幻史诗《基地》刚更新两集便宣告崩盘。

这充分表明煤老板之路行不通,做影视需要专业的数据模型与判断能力。Netflix虽然赋予成熟电影人无限创作自由,但在台湾年轻导演拍摄《罪梦者》时,仍然在第一集就给出了40多处修改意见。

苹果显然缺乏这部分基因,这不禁让人对亚马逊号称投资10亿美元的剧版《指环王》忧心忡忡。在流媒体领域,科技巨头多少有些水土不服。



剧版《指环王》概念图

至于派拉蒙的Paramount+、环球的Peacock和华纳的HBO Max,可以统称为传统制片厂在新媒体时代的转型,换汤不换药,翻来覆去还是人们熟悉的那些IP。

米老鼠或许是唯一有机会挑战Netflix王位的。疫情之前,迪士尼在北美电影市场的占比就已接近四成。

2019年11月推出流媒体服务后,一年半的时间,Disney+、ESPN+和Hulu订阅用户总数就突破了1.7亿,与Netflix已然相去不远,而后者的流媒体服务上线至今已超过14年。

Disney+走的是另一条截然不同的路,这仰赖于家底雄厚,可以集全家之力对流媒体进行爱的供养。漫威、星战、异性、阿凡达和皮克斯的动画,单拎哪个IP出来都够Netflix喝一壶的。

Netflix在流媒体领域算是老大哥。优势在于,只订阅一家视频服务的用户基本都属于Netflix,而大多数hulu、Prime Video等其他流媒体的用户也同时订阅了 Netflix。

但放到美国文化史,Netflix可就是初生牛犊了。由于缺乏历史积累,只能寄希望于广撒网,试图捞到一二爆款。

就像霸天虎们在全世界搜寻能量方块,最后还是要回到赛博坦和变形金刚决一死战。

4 结语
1997年8月29日,37岁的软件工程师Reed Hastings与老友Marc Randolph创建了Kibble公司,主业为出租电影。



谁能想到日后的流媒体之王,创业动力竟然来自租录像带忘还被百视达罚的那40美元呢。

从被万夫所指为“对大银幕的背叛”,到毫无悬念地成为疫情时代流媒体混战的最大赢家。Netflix走了很远,但还远未走到可以高枕无忧的地步。

在北美用户订阅增长已几乎触及天花板的情况下,超过全球人口一半的亚洲市场无疑更具诱惑和潜力,已经成为群雄追逐的那头母鹿。

然而要想真正完成对旧世界的改造,Netflix还需要更多部《鱿鱼游戏》。

本文来自微信公众号“格隆汇APP”(ID:hkguruclub),作者:电饭锅,数据支持:勾股大数据(www.gogudata.com),。
回复

使用道具 举报

1

主题

504

帖子

-144

积分

限制会员

积分
-144
发表于 2021-9-29 12:02:21 | 显示全部楼层
沙发!沙发!
回复

使用道具 举报

2

主题

535

帖子

-192

积分

限制会员

积分
-192
发表于 2021-9-29 12:23:07 | 显示全部楼层
有竞争才有进步嘛
回复

使用道具 举报

1

主题

533

帖子

-197

积分

限制会员

积分
-197
发表于 2021-9-29 12:43:33 | 显示全部楼层
我是来刷分的,嘿嘿
回复

使用道具 举报

1

主题

511

帖子

-181

积分

限制会员

积分
-181
发表于 2021-9-29 13:03:37 | 显示全部楼层
看帖回帖是美德!
回复

使用道具 举报

0

主题

513

帖子

-121

积分

限制会员

积分
-121
发表于 2021-9-29 13:23:43 | 显示全部楼层
我抢、我抢、我抢沙发~
回复

使用道具 举报

1

主题

544

帖子

-184

积分

限制会员

积分
-184
发表于 2021-9-29 13:44:32 | 显示全部楼层
过来看看的
回复

使用道具 举报

1

主题

514

帖子

-154

积分

限制会员

积分
-154
发表于 2021-9-29 14:05:00 | 显示全部楼层
不错
回复

使用道具 举报

0

主题

509

帖子

-145

积分

限制会员

积分
-145
发表于 2021-9-29 14:26:10 | 显示全部楼层
没看完~~~~~~ 先顶,好同志
回复

使用道具 举报

0

主题

544

帖子

-209

积分

限制会员

积分
-209
发表于 2021-9-29 14:46:23 | 显示全部楼层
小手一抖,积分到手!
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

QQ|无图版|手机版|小黑屋|珠海@IT精英团

GMT+8, 2022-8-14 20:15 , Processed in 0.181189 second(s), 24 queries .

Powered by Discuz! X3.4

© 2020 Comsenz Inc.

快速回复 返回顶部 返回列表